¿Qué es el branded content?

El "branded content" o contenido de marca es una estrategia de marketing que consiste en crear contenido que está vinculado directamente con los valores o la identidad de una marca, pero que ofrece valor a los consumidores a través del entretenimiento, la información o la educación. A diferencia de la publicidad tradicional, que a menudo se centra directamente en promover productos o servicios, el branded content busca establecer una conexión emocional con el público y fomentar una relación positiva con la marca, sin hacer un enfoque explícito en la venta. Este tipo de contenido puede presentarse en diversas formas, como videos, artículos, podcasts, y eventos, entre otros, y es diseñado para ser compartido y disfrutado, aumentando así el alcance y el impacto de la marca de manera orgánica.

Sus puntos más relevantes para convertirse en una estrategia efectiva y atractiva para las marcas son:

1. Enfoque en el valor añadido: A diferencia de la publicidad convencional, el branded content no se centra en vender directamente el producto, sino en crear contenido que sea relevante y valioso para el público. Esto puede incluir educación, entretenimiento o inspiración.

2. Conexión emocional: Al centrarse en historias y contenidos que resuenan emocionalmente con los consumidores, el branded content puede fortalecer la lealtad y la conexión con la marca. Esto es crucial para construir relaciones a largo plazo con los consumidores.

3. Integración con la identidad de la marca: Este tipo de contenido está estrechamente ligado a la identidad y valores de la marca, lo que ayuda a construir una imagen coherente y auténtica ante los consumidores.

4. Potencial de viralización: El branded content frecuentemente está diseñado para ser compartido en redes sociales y otras plataformas, lo que puede aumentar su alcance de manera orgánica. Esto es especialmente efectivo si el contenido es original, creativo o emocionalmente resonante.

5. Adaptabilidad y diversidad de formatos: Puede adoptar múltiples formatos, desde vídeos y podcasts hasta artículos y eventos en vivo. Esto permite a las marcas adaptarse a las preferencias de consumo de medios de diferentes audiencias.

6. Mejora del engagement: Al ser más interesante y relevante para el público, tiende a generar mayor interacción (likes, comentarios, compartidos) que los anuncios tradicionales.

7. Posicionamiento en SEO: El contenido de calidad y relevante puede mejorar el posicionamiento de una marca en los motores de búsqueda, lo que a su vez atrae más tráfico a las plataformas de la marca.

8. Medición de eficacia: Gracias a las herramientas digitales, el impacto del branded content puede medirse con bastante precisión, evaluando no solo el alcance y la interacción, sino también el efecto en la percepción de la marca y la intención de compra.

CASOS PRÁCTICOS

Caso práctico 1

Sector: Automoción

Título de la Campaña: "Juntos en Cada Viaje"

Descripción de la Campaña: La campaña "Juntos en Cada Viaje" gira en torno a una serie de vídeos cortos y emotivos que se distribuirán a través de redes sociales y televisión. Cada vídeo cuenta una historia diferente de cómo este nuevo coche familiar se convierte en parte integral de los momentos familiares más significativos.

Ejecución:

1. Vídeo Principal: Un cortometraje que sigue a una familia durante un día típico, desde preparar a los niños por la mañana hasta una escapada sorpresa a la playa al atardecer. El enfoque está en la comodidad y la seguridad del coche, mostrando características como el amplio espacio interior, la tecnología de asistencia al conductor y sistemas de entretenimiento para los pasajeros traseros. Este vídeo termina con el lema: "Para cada pequeño viaje y las grandes aventuras, [Nombre del Coche] está aquí para ustedes".
2. Historias en Redes Sociales: Clips más cortos y específicos que muestran cómo diferentes características del coche benefician la vida familiar diaria. Por ejemplo, un clip puede destacar cómo el sistema de navegación ayuda a evitar el tráfico durante los recados matutinos, mientras que otro puede mostrar el fácil acceso al maletero para cargar y descargar rápidamente las compras de la familia.
3. Interacción del Usuario: Invitar a las familias actuales a compartir sus propias historias y fotos en redes sociales utilizando un hashtag específico de la campaña. Estas historias reales podrían ser destacadas en los canales de la marca, creando una conexión más personal con el público.
4. Evento de Lanzamiento Virtual: Un evento en línea donde se presenta el coche con una visita virtual detallada y sesiones interactivas donde los espectadores pueden hacer preguntas en tiempo real sobre el coche, sus características, y ver demostraciones en vivo de su funcionalidad.

Objetivo: Esta campaña busca no solo informar sobre las características del nuevo coche familiar, sino también evocar una conexión emocional fuerte con el público objetivo, mostrando el vehículo como un compañero confiable y esencial en la vida familiar.

Caso práctico 2

Sector: Industria cosmética

Título de la Campaña: "Besos que Dejan Huella"

Descripción:

En un elegante vídeo, seguimos la jornada de una joven bailarina de ballet en la ciudad de París. Mientras se prepara para una importante audición, descubre la nueva barra de labios "Eclat Rouge" de L'Étoile Cosmetics. La cámara captura momentos mientras ella aplica delicadamente el labial, reflejando no solo su belleza exterior sino también su creciente confianza.

Ejecución:

1. Desarrollo de la Historia:La bailarina, Clara, recorre las calles empedradas de París desde el amanecer, pasando por cafeterías bulliciosas y pintorescos puentes, hasta llegar al majestuoso teatro donde se realizará la audición. En cada etapa, deja una marca de su presencia con un beso: en una nota de agradecimiento al barista, en una postal que envía a su madre, y finalmente, en la mejilla de un ser querido que la apoya antes de entrar en escena.
2. Elemento Clave:Cada vez que Clara aplica el labial "Eclat Rouge", la cámara se enfoca en el producto, destacando su color vibrante y su acabado perfecto. La música, suave y envolvente, acompaña cada aplicación, creando una atmósfera de anticipación y elegancia.
3. Cierre:Después de una exitosa audición, Clara camina hacia la cámara con una sonrisa radiante. Un texto flota en la pantalla: "Para cada momento significativo, L'Étoile está contigo". El vídeo cierra con un primer plano del labial "Eclat Rouge", invitando a los espectadores a descubrir "el color que nunca olvidarás".
4. Call to Action: Visita nuestro sitio web para descubrir la nueva colección de labiales y encuentra tu tono perfecto. #BesosQueDejanHuella.
   Este contenido combina la narrativa visual con una conexión emocional, integrando el producto de forma natural en la historia que se cuenta. Se centra en la experiencia personal del personaje y cómo el producto contribuye a su confianza y éxito, apelando a los espectadores a través de la aspiración y la identificación emocional.

Si tienes en mente lanzar una campaña o proyecto y quieres que llegue de la forma correcta a tu público generando un gran impacto positivo, contacta con nosotros , estaremos encantados de escucharte :)